Contratar o externalizar: ¿Cómo encontrar verdaderos profesionales SEO?

En el vertiginoso mundo del marketing digital en el 2024, el SEO continúa siendo los pilares fundamentales para alcanzar el éxito en línea. Sin embargo, la saturación del mercado con una multitud de individuos autodenominados “expertos en SEO” ha hecho que sea más difícil que nunca distinguir a los verdaderos profesionales de aquellos con conocimientos limitados.   En este artículo, vamos a profundizar en cómo identificar a un verdadero experto en SEO en un mercado saturado, y ofreceremos recomendaciones para aquellos que buscan externalizar este servicio a profesionales con talento genuino en esta área crucial del marketing digital moderno. 

La superficialidad en los cursos y talleres de SEO 

En los últimos años, hemos sido testigos de una proliferación de cursos en línea y talleres presenciales que prometen convertir a los participantes en expertos en SEO en cuestión de semanas. Sin embargo, la mayoría de estos programas ofrecen una visión superficial y sesgada de la compleja disciplina del SEO.

Como señala el reconocido experto en SEO, Neil Patel:

“Muchos de estos cursos se centran en tácticas de SEO obsoletas y no proporcionan una comprensión profunda de los principios fundamentales que impulsan el éxito a largo plazo en el SEO moderno”.

Un ejemplo claro de esta oferta excesiva de información sobre el mismo tema lo podemos apreciar en las plataformas de cursos online, como es el caso de Coursera. Esta popular web dedicada al aprendizaje en línea tiene actualmente 89 cursos de SEO activos. Y, aunque es cierto que la información y enfoque de dichos cursos varía, resulta complicado filtrar los verdaderamente efectivos de los cursos con información poco trabajada y actualizada. 

Estrategias para identificar a un verdadero experto en SEO 

Experiencia laboral sólida y resultados demostrables 

Un verdadero experto en SEO no solo tendrá una larga trayectoria en el campo, sino que también podrá respaldar sus habilidades con resultados tangibles y casos de éxito. Por ejemplo, un experto en SEO podrá citar un caso donde, después de un año de trabajo continuo, el tráfico orgánico se incrementó en un 60%, las ventas crecieron en un 120% y logró convertir el sitio en una autoridad reconocida en su sector. 

Conocimientos técnicos profundos y actualizados 

El SEO es un campo en constante evolución, por lo que un experto debe mantenerse actualizado con los últimos cambios en los algoritmos de búsqueda y las mejores prácticas. Esto incluye comprender conceptos técnicos como la estructura del sitio web, la optimización de velocidad de carga, la implementación de marcado estructurado y más. 

Comprensión avanzada de la investigación de palabras clave 

La investigación de palabras clave es un aspecto fundamental del SEO. Un verdadero experto en SEO no solo utilizará herramientas de investigación de palabras clave, sino que también sabrá cómo interpretar y utilizar los datos para identificar oportunidades de palabras clave con un alto potencial de tráfico y conversión. 

Capacidad de desarrollar estrategias a largo plazo 

El SEO no se trata solo de tácticas a corto plazo; se trata de desarrollar estrategias sólidas que generen resultados sostenibles a lo largo del tiempo. Un verdadero experto en SEO será capaz de desarrollar y ejecutar estrategias a largo plazo que se alineen con los objetivos comerciales de la empresa. 

Pruebas prácticas para evaluar las habilidades de los candidatos 

Antes de contratar a un experto en SEO, considere realizar pruebas prácticas para evaluar sus habilidades. Algunas ideas incluyen: 

• Pedir al candidato que realice un análisis de un sitio web existente y que presente recomendaciones detalladas para mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda. 
• Solicitar al candidato que desarrolle una estrategia de palabras clave para un nicho específico, explicando su proceso de investigación y selección de palabras clave. 
• Presentar un escenario hipotético y pedir al candidato que elabore un plan de acción detallado para mejorar el ranking de búsqueda de un sitio web en particular. 
  

La importancia de externalizar los servicios de SEO 

Dada la complejidad y la naturaleza cambiante del SEO , muchas empresas están optando por externalizar estos servicios a agencias SEO especializadas con equipos dedicados.  

 Como señala Rand Fishkin, fundador de Moz:  

Externalizar el SEO a una agencia especializada puede proporcionar acceso a un nivel de experiencia y recursos que sería difícil de replicar internamente

Es por esto que, en Digital Group nos sentimos orgullosos de nuestro equipo de especialistas en numerosas áreas del marketing digital, pero particularmente de nuestro equipo de SEO. Con más de 10 años de experiencia acumulada contamos con profesionales altamente capacitados, entrenados y actualizados en las últimas tecnologías de posicionamiento web orgánico y pago. 

Si quieres ver los resultados del trabajo de nuestros departamentos, te invitamos a leer el siguiente caso de éxito en donde aumentamos en un 57% el tráfico online de la compañía de viajes turísticos guiados, Carristur, e incrementamos sus reservas digitales en un 30%. 

Conclusión 

En resumen, distinguir a un verdadero experto en SEO en un mercado saturado puede ser un desafío, pero no es imposible. Al buscar contratar talento en SEO, es fundamental buscar experiencia demostrable, conocimientos técnicos profundos y una mentalidad de aprendizaje continuo. Además, considera realizar pruebas prácticas para evaluar las habilidades de los candidatos. Ahora, si nos guiamos por la opinión de los expertos, resulta más eficiente externalizar estos servicios a agencias especializadas con equipos dedicados. 

En Digital Group, nos comprometemos a ofrecer un servicio SEO de alta calidad respaldadas por un equipo de expertos en la materia. Contáctanos hoy mismo para elevar tu tráfico web, mejorar tu posicionamiento en motores de búsqueda y aumentar tus ventas online.  

Recuerda, en el competitivo mundo del marketing digital, invertir en la calidad del SEO puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en línea.