Connected TV: La evolución del consumo de contenido

La televisión ha sido un pilar fundamental en el entretenimiento durante décadas, pero su transformación ha sido inevitable con la evolución de la tecnología digital. La Connected TV, o TV conectada, ha surgido como una fuerza sin precedentes en la forma en que consumimos contenido y cómo se despliegan las estrategias de marketing y publicidad.

En este artículo, explicaremos cómo la Connected TV está cambiando los hábitos de visualización de las personas y cómo Digital Group puede ayudarte a navegar este nuevo panorama digital.

¿Qué es la Connected TV?

La Connected TV es un término que describe los televisores que pueden conectarse a Internet para acceder a una amplia gama de contenidos en línea, desde servicios de streaming como Netflix, hasta redes sociales y aplicaciones de video bajo demanda como YouTube. Estos televisores suelen estar equipados con capacidades de Wi-Fi o Ethernet, lo que les permite transmitir contenido digital sin necesidad de dispositivos externos como decodificadores o consolas de videojuegos.

Principales características:

• Conexión a Internet integrada.
• Acceso a una variedad de aplicaciones y servicios de streaming.
• Interactividad y personalización mejoradas.
• Publicidad segmentable, dirigida y medible.

¿Cuál fue el origen de la Connected TV?

• Década de 2000: surgimiento de los primeros dispositivos de TV con capacidad de conexión a Internet, aunque limitados en funcionalidad.
• Década de 2010: aumento en la adopción de Smart TVs y dispositivos de streaming como Roku y Apple TV.
• Década Actual: la Connected TV se ha vuelto omnipresente, con una amplia variedad de servicios de streaming y aplicaciones disponibles para los consumidores.

La evolución de los patrones de consumo de contenido

Desde los días de la televisión analógica hasta la era digital actual, los patrones de consumo de contenido han experimentado cambios significativos. Con la llegada de Internet y el streaming, los espectadores han adoptado nuevos hábitos de visualización, optando por la conveniencia y la personalización que ofrecen las plataformas en línea. La Connected TV ha llevado esto un paso más allá al integrar la experiencia de visualización tradicional con las capacidades interactivas y en línea.

Hoy vemos cómo las personas eligen cuando, como, y que ver de forma personalizable, alejándose de los días en que estábamos subyugados ante las programaciones semanales de los canales nacionales de TV y las eternas publicidades genéricas de más de 6 minutos.

Este nivel de personalización del consumo, sumado con las capacidades de recolección de datos que proporciona el internet, han creado un panorama ideal  para el desarrollo de estrategias publicitarias altamente enfocadas y segmentadas. Característica nunca vista en la publicidad televisada.

Impacto de la Connected TV en los patrones de consumo de publicidad

La Connected TV ha transformado la forma en que asimilamos la publicidad. Como mencionamos anteriormente, se acabaron los días de largos espacios publicitarios entre los segmentos de nuestros programas y no enfrentamos con una nueva era de publicidad omitible y personalizable. Esto enfrenta a la industria con nuevos retos, ya que se hace imperativo generar espacios comerciales cada vez más concisos y llamativos que cautiven la atención del consumidor en cuestión de segundos, o en su defecto que trasmitan su identidad de marca rápidamente para mínimamente mantenerse posicionados en el top of mind de sus audiencias objetivas.

TV conectada vs. TV tradicional

Acciones recomendadas para la publicidad en Connected TV

• Segmentación precisa: utiliza datos demográficos y de comportamiento para dirigir tus anuncios a la audiencia adecuada.
• Personalización del mensaje: aprovecha la capacidad de la Connected TV para ofrecer mensajes publicitarios adaptados a los intereses individuales de los espectadores.
• Optimización de la creatividad: diseña anuncios que sean visualmente atractivos y adaptables a diferentes formatos de pantalla.

El futuro de la consumición de contenido y la dominancia de la TV conectada

A medida que la Connected TV continúa ganando terreno, es inevitable cuestionar el futuro de la televisión tradicional. Con su capacidad para ofrecer contenido personalizado y experiencias interactivas, es plausible que la Connected TV eventualmente supere a la televisión tradicional en términos de popularidad y adopción. Esto podría tener un impacto significativo en la generación de contenido publicitario a nivel global, con un enfoque cada vez mayor en la publicidad digital dirigida y medible.

¿Cómo te puede ayudar Digital Group?

En Digital Group, comprendemos la importancia de aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la Connected TV y la Publicidad Programática para alcanzar tus objetivos de marketing. Nuestros servicios están diseñados para ayudarte a incrementar el potencial de estas tecnologías emergentes y mejorar tu presencia digital de manera efectiva. Algunos de nuestros servicios incluyen:

• Desarrollo de estrategias de Connected TV: Creamos estrategias personalizadas para aprovechar al máximo el potencial de la Connected TV, desde la planificación de campañas hasta la ejecución y seguimiento de resultados.
• Publicidad Programática: Utilizamos tecnología avanzada de compra programática para llegar a tu audiencia objetivo de manera eficiente y efectiva a través de la Connected TV y otros canales digitales.
• Segmentación avanzada: Implementamos técnicas de segmentación precisas para garantizar que tus anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado, maximizando así el retorno de la inversión.
• Optimización de campañas: Realizamos un seguimiento continuo del rendimiento de tus campañas y ajustamos estrategias según sea necesario para garantizar resultados óptimos.
• Análisis de datos y reporting: Proporcionamos informes detallados y análisis de datos para que puedas entender mejor el impacto de tus campañas y tomar decisiones informadas para el futuro.

Externaliza tus estrategias de Marketing Digital a expertos en Connected TV

En un panorama digital en constante evolución, es crucial contar con el conocimiento y la experiencia necesarios para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la Connected TV y otras tecnologías emergentes. En Digital Group, estamos dedicados a ayudar a las empresas a navegar este nuevo mundo digital y a alcanzar sus objetivos de marketing. Confía en nosotros para impulsar tu presencia digital y llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel.

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