Crear anuncios con IA generativa: así está cambiando el mundo de la publicidad digital

Gran parte de la publicidad digital que consumimos llega a nosotros gracias al poder de la Inteligencia Artificial. Esta tecnología, capaz de analizar el comportamiento de los consumidores en tiempo real y de segmentar audiencias en cuestión de pocos segundos, puede ofrecer a los usuarios anuncios mucho más personalizados.

Pero la Inteligencia Artificial no solo se usa para optimizar las campañas de marketing, cada vez más agencias y marcas deciden crear anuncios con IA generativa y delegar el diseño de las creatividades y la redacción de los contenidos en la tecnología. Tanto es así que se espera que para 2026 el 80% de las empresas hayan implementado programas, aplicaciones y modelos de IA en sus sistemas.

Está claro que la IA ha supuesto una auténtica revolución en el marketing, ¿pero de qué manera? En este artículo analizamos si estos cambios son para mejor, cómo crear anuncios con IA generativa y cuáles son los retos a los que se enfrentan las marcas usando la IA.

Beneficios de crear anuncios con IA generativa: antes vs. ahora

Democratización de la creatividad

Antes era mucho más costoso para las pequeñas y medianas empresas sacar adelante campañas de marketing digital. Tenían barreras de entrada muy grandes, como por ejemplo el tener que destinar mucho presupuesto a la contratación de perfiles especializados, lo que limitaba mucho sus acciones.

Ahora, incluso personas sin experiencia en el mundo de la publicidad pueden crear anuncios con IA y empezar a darle visibilidad a su marca sin tener tantos conocimientos. Y todo gracias al coste accesible o gratuito de estas herramientas, así como a su facilidad de uso. Esto permite que marcas pequeñas puedan competir en mayor igualdad de condiciones con marcas más grandes que cuentan con mucho más presupuesto.

Rapidez en la producción de contenido

Crear anuncios con IA generativa supone que tanto la fase de planificación de la estrategia como la de diseño de las creatividades se pueda realizar en menos tiempo. La IA actúa como una herramienta de apoyo a los equipos aportando ideas, creando diferentes versiones de un mismo texto o imagen y perfeccionando las creaciones humanas.

Esto provoca que los equipos puedan sacar adelante contenido de forma mucho más ágil e, incluso, más perfeccionada. Ya no están solos ante el peligro con miedo a sufrir el síndrome de la hoja en blanco, ahora cuentan con una herramienta de apoyo creativo.

Generación de múltiples versiones

Como ya sabrás, algo muy importante en las campañas publicitarias es disponer de diferentes versiones de un mismo anuncio para probar cuál es la más efectiva y, finalmente, destinar más inversión al anuncio que mayor rendimiento genera.

La IA te permite crear esas diferentes versiones de forma ágil para que puedas implementar tus test A/B de forma fácil.

¿Qué limitaciones tiene la implementación de la IA en marketing?

Crear anuncios con IA tiene muchas ventajas. Sin embargo, hay que tener en cuenta los desafíos que pueden traer y utilizarlas con cabeza. En este apartado, profundizamos en ellos para que las utilices con mayor responsabilidad y ética.

• Contenido poco humano. Pese a que la IA es capaz de generar contenido muy parecido a como lo haría un humano, todavía puede crear contenido poco natural o impersonal. Por eso, la supervisión del contenido generado por parte de los profesionales es fundamental. En Digital Group apostamos por la visión que percibe a la IA como una herramienta más y no como un sustituto.
• Errores y falta de precisión. En la misma línea anterior, todo el contenido que genera la IA no tiene por qué ser cierto. Por eso, sobre todo cuando genera datos o información relacionada con la realidad, es fundamental que pase por un filtro humano.
• Pérdida de confianza por parte de la audiencia. Si todo lo anterior acaba por ocurrir, se puede poner en jaque la confianza de los consumidores que tanto te ha costado conseguir. De hecho, alrededor de un cuarto de los consumidores admite que la proliferación de contenido generado por IA ha mermado la confianza en lo que ve en los feeds de redes sociales.

Cómo crear anuncios con IA generativa

El 63% de los profesionales de marketing ya utilizan la Inteligencia Artificial generativa en sus campañas, siendo la creación de contenido creativo una de las áreas clave. Esto incluye el contenido en formato texto, vídeo e imagen.

Por eso, desde Digital Group, queremos recomendarte algunas herramientas interesantes que pueden serte muy útiles durante el proceso creativo de tus campañas de marketing.

Herramientas de IA generativa de texto

ChatGPT y Perplexity son algunas de las herramientas de IA generativa gratuitas más interesantes para crear texto, tanto creativo como informativo. Incluso, puedes apoyarte en ellas para diseñar tus estrategias publicitarias y preguntarles sobre ideas frescas y originales.

Gemini (el chatbot de Google) y Copilot (el chatbot de Microsoft) también son una opción interesante. Son parecidos a ChatGPT y, al igual que este, también pueden generar contenido en formato imagen. Otras herramientas como Jasper y Writesonic también son muy interesantes para generar contenido en formato escrito y, además, están más enfocadas al marketing. Sin embargo, estas no son de acceso gratuito.

Herramientas de IA generativa de imagen

 Además de ChatGPT, Gemini y Copilot que pueden generar contenido en formato imagen de forma gratuita, también queremos recomendarte otras herramientas de este tipo pero más avanzadas.

Midjourney es una de las más conocidas, siendo para muchos la mejor herramienta de IA de generación de imágenes por su alto nivel de realismo. Sin embargo, es de pago al igual que Lexica, otra herramienta muy interesante y con gran capacidad de realismo que te permite utilizar las imágenes con fines comerciales. En muchos de estos casos puedes subir archivos con, por ejemplo, imágenes de tu producto, para que las sitúe en escenarios atractivos y tus anuncios sean más potentes.

Por otro lado, entornos como el de Amazon Ads, están equipados con herramientas de IA generativa para ayudarte en la creación de imágenes para tus campañas en el marketplace y en otros canales relacionados.

Herramientas de IA generativa de vídeo

En el caso de las Inteligencias Artificiales de generación de vídeo, las herramientas tienen un coste más alto que el resto, pero son también muy interesantes. Algunas como Synthesia  te permiten incluir avatares reales en los vídeos para que pongan voz a textos y documentos. Incluso la voz es de personas reales. Además, puedes crear tus propios avatares y basarlos en personas de tu equipo.

Runway es otra de las herramientas de IA de generación de vídeo que te recomendamos. Ha sido utilizada por grandes marcas como Google o Microsoft y está especializada en los vídeos creativos.

Ejemplos reales de marcas que desarrollan marketing con IA

Deloitte Digital

 Esta consultora creativa quiso dar un cambio de 180º a su imagen de marca a nivel global, pero no querían emplear meses en la creación e implementación de los cambios. Para ello, se apoyaron en la IA generativa y crearon una gran cantidad de diseños para incluirlos en su web, redes sociales y correo electrónico.

El equipo se apoyó en la herramienta Adobe Firefly, un modelo generativo de texto e imagen. La idea era crear círculos tridimensionales que hicieran referencia al punto que la marca tiene en su logo, y el resultado fue un diseño futurista que representa la modernidad de la marca.

Hotel Chocolat

Esta marca de chocolate quería hacer una campaña para aumentar las ventas de su producto. Sin embargo, su presupuesto era limitado y sus competidores eran grandes marcas. Para ahorrar presupuesto, se apoyaron en herramientas de IA generativa de creación de vídeo como Midjourney, Stable Diffusion y Runway para crear su campaña publicitaria.

El resultado fue un anuncio que enseñaba un mundo fantástico y evocaba los orígenes del producto, animando al espectador a consumir chocolate. Según la marca, el anuncio ayudó a que sus ventas aumentaran unos 25 millones de dólares. Además, la agencia de marketing encargada del proyecto afirma que pudieron hacer el anuncio un 70% más rápido que habitualmente gracias a la IA y por un coste mucho menor.

PetSmart

Esta ONG necesitaba aumentar el número de adopciones de los diferentes refugios con los que colaboraba, pero no tenían ni el tiempo ni el equipo para escribir perfiles atractivos de las mascotas en las redes sociales.

Para la Semana Nacional de la Adopción lanzaron una herramienta de IA generativa, impulsada con tecnología de OpenAI, que generaba presentaciones cautivadoras de las mascotas incluyendo unos pocos datos de cada una. El objetivo era que los refugios hicieran más atractiva la ficha de presentación de cada animal. A día de hoy, hay más de 60.000 perfiles de mascotas creados con la herramienta. Las marcas pueden utilizar la IA para lo mismo, redactar las descripciones de sus servicios y agilizar el tiempo de trabajo.

Referencias

• Uso de la IA generativa por parte de las empresas
• Gasto publicitario mundial en anuncios con IA