Analítica digital: Ventajas y desventajas de Google Analytics 4.

En este artículo, exploraremos la última versión de esta herramienta, Google Analytics 4 (GA4), y analizaremos sus nuevas cualidades, su comparación con la versión anterior y las ventajas y desventajas que presenta. 

Nuevas cualidades de Google Analytics 4 

A continuación, exploraremos algunas de sus nuevas cualidades destacadas:

Enfoque centrado en eventos

GA4 se enfoca en eventos en lugar de páginas vistas, lo que proporciona una perspectiva más completa y granular del comportamiento del usuario. Esto nos permite comprender mejor las interacciones específicas de los usuarios en nuestro sitio web o aplicación.

Análisis mejorado de la audiencia

La versión 4 de Google Analytics ofrece una segmentación de audiencia más avanzada y detallada en comparación con la versión anterior. Podemos obtener información valiosa sobre la demografía, intereses y comportamientos de nuestra audiencia en mayor profundidad para adaptar nuestras estrategias y mensajes de marketing de manera más efectiva.

Integración con Google Ads

Gracias a su integración avanzada con Google Ads, GA4 ofrece gran precisión y visibilidad en el seguimiento y análisis de sus campañas publicitarias.  

Además, GA4 permite una conexión fluida y directa con Google Ads, lo que brinda la capacidad de rastrear y medir el rendimiento de los anuncios de manera precisa.

Con Google Analytics 4, los expertos pueden acceder a informes detallados sobre cómo interactúan los usuarios con los anuncios, los eventos clave que se generan y las conversiones que se producen como resultado de las campañas publicitarias. Además, la integración mejorada permite una configuración sencilla de las metas y los objetivos en Google Ads, lo que facilita la optimización y el seguimiento de las conversiones en todas las etapas del embudo de ventas.

Rastreo de usuarios a través de múltiples dispositivos

A diferencia de la versión anterior de Google Analytics Universal, GA4 utiliza una tecnología avanzada de seguimiento basada en identificadores anónimos, que nos permite identificar a un usuario, incluso si visita nuestro sitio web desde diferentes dispositivos o si borra las cookies de su navegador. Esto significa que podemos rastrear y analizar el comportamiento del usuario de manera más precisa y comprender cómo interactúa con nuestro sitio en diferentes momentos y a través de diferentes canales. Esta capacidad de seguimiento multiplataforma nos permite tomar decisiones más informadas sobre la optimización de nuestra web y la personalización de nuestras estrategias de marketing.  

Este esfuerzo por en generar datos más precisos y reales se alinea con el nuevo enfoque en usuarios que denota GA4, en especial si lo comparamos con su predecesor, el cual se centraba más en generar aproximaciones basadas en las sesiones registradas del tráfico web.

Modelos de atribución mejorados

Una de las mejoras significativas en GA4 es la introducción de modelos de atribución más avanzados, que nos permiten comprender mejor el valor y el impacto de cada interacción del usuario en nuestro sitio web.

A diferencia de las versiones anteriores de Google Analytics, que se basaban en modelos de atribución estándar, GA4 ofrece una amplia variedad de modelos personalizables, como el modelo de atribución basado en el tiempo, el modelo de atribución basado en el recuerdo y el modelo de atribución basado en los ingresos. Estos modelos nos permiten tener una visión más precisa de cómo cada canal de marketing y cada punto de contacto contribuyen al viaje del usuario y al logro de los objetivos.  

Al utilizar los modelos de atribución de Google Analytics 4, podemos asignar de manera más justa y precisa el crédito a cada interacción en función de su impacto real en la conversión. Esto nos ayuda a tomar decisiones más informadas sobre la asignación de presupuesto, la optimización de nuestras estrategias y la identificación de las tácticas más efectivas.

Paso a Paso para la creación de informes en GA4

En la reciente versión de Google Analytics, nos encontramos con una nueva herramienta, los informes. Estos reemplazan a las populares “Vistas” que funcionaban como filtros internos para el análisis del tráfico y otros datos relacionados con la interacción de los usuarios en nuestras páginas web. 

 A continuación, ofrecemos un paso a paso descargable para que puedas crear dichos informes dentro de la nueva interfaz de GA4.