Google AI Overviews: Te contamos en qué consiste y cómo funciona

Marketing y Publicidad, Medios

23 enero 2025

8 minutos de lectura

Google AI Overviews_ Te contamos en qué consiste y cómo funciona

Google está transformando las búsquedas en Internet integrando la Inteligencia Artificial generativa. Con AI Overviews mejora la experiencia del usuario ofreciendo respuestas precisas y relevantes de manera rápida y sencilla, generando resúmenes concisos y completos y apoyándose en enlaces a webs que amplíen esa información.

Esta herramienta se presentó el 14 de mayo de 2024 en el evento de Google I/O 2024, tras un año de pruebas con la Search Generative Experience (SGE). ¿Quieres conocer más? Te contamos todo lo que sabemos en este artículo. ¡Sigue leyendo!

¿Cómo funciona AI Overviews?

El funcionamiento de AI Overviews está basado en tres pilares fundamentales: el análisis exhaustivo de datos, la identificación precisa de información clave y la generación de resúmenes concisos y atractivos, ofreciendo al usuario resultados de calidad en sus búsquedas. Estos resultados generados con IA aparecerán en las búsquedas de Google, especialmente en las búsquedas de información.

AI Overviews está disponible, de momento, en Estados Unidos, aunque se puede acceder desde España a través de una VPN si quieres investigar. Sin embargo, aquí te ilustramos con un ejemplo de búsqueda cómo funciona AI Overviews.

Ofrece información precisa con la frase que quieres posicionar

Las respuestas que aparecen en el buscador son bastante concisas y detalladas, por eso a la hora de posicionar hay que ser bastante específico, sobre todo, porque las respuestas son mucho más concretas cuando el usuario hace una búsqueda en forma de pregunta.

En este caso, como ejemplo, hemos buscado la pregunta “what is a midi dress” porque, pongámonos en situación, el usuario está buscando un vestido para llevar en un evento y tienes una tienda online de ropa. Esta es la vista general que aparece de la búsqueda:

Como ves, primero aparece la descripción generada por IA y así lo muestra en su título “Resumen generado con IA” con el icono, además de varios enlaces que dirigen a artículos relacionados para completar la información de la búsqueda que ha realizado el usuario. También, al final de cada párrafo hay unas flechas desplegables que dirigen también a otras webs con más información de la búsqueda. Lo puedes ver en la imagen que te mostramos a continuación.

Los resultados generados por la IA se sitúan al principio de la página, por encima de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, con un botón de “Mostrar más”. Ahí aparecerá todo lo descrito anteriormente.

Ayuda a la planificación

Ai Overviews ayuda al usuario a planificar tareas o acciones gracias al análisis de la inteligencia artificial, que utiliza datos y algoritmos para hacer predicciones y resolver problemas de planificación y programación. En la presentación de esta herramienta pusieron como ejemplo un plan de comidas semanal. En esta imagen que te enseñamos a continuación verás qué aparece en el buscador si le preguntas sobre recetas fáciles para cenar durante una semana:

¿Cómo me posiciono en AI Overviews?

Posicionarse en AI Overview es más fácil si ya tienes una base en el posicionamiento SEO orgánico “de siempre”. Esto se debe a que utiliza las herramientas tradicionales y que el SEO técnico continúa siendo importante: velocidad de carga del sitio web, la arquitectura de la información, una indexación y rastreo eficientes… Aunque hay cosas que van a cambiar.

Estamos ante una herramienta nueva, que se ha lanzado recientemente y que todavía hay mucho margen para mejorar y para aprender; así que seguramente haya muchos cambios a largo plazo, aunque podemos ver ya algunos esbozos de tendencias en la optimización SEO.

Importancia del contenido

Se va a prestar mucha más atención a la calidad del texto de la página (además de que sea un contenido de valor para que el lector permanezca más tiempo) por la importancia de la experiencia de usuario que prima AI Overview para generar esos resúmenes. Además, algunos usuarios quizá necesiten profundizar más en su búsqueda y quieran ir más allá de la respuesta corta que les aparezca, por lo que tu página deberá estar completa.

Estructura el contenido con fragmentos destacados de tus textos

Para que los motores de búsqueda comprendan bien cómo es el sitio web y les resulte más fácil mostrarlo. AI Overview tiene un mejor funcionamiento cuando se hace una búsqueda en formato pregunta, como hemos mostrado en el apartado anterior, “what is”, “who is”… y así aparece la respuesta en un párrafo en formato explicativo breve y directo. Redacta tus contenidos adaptándolos y orientados a este formato para que Google enseñe esos fragmentos en sus respuestas.

Por eso, exprésate de manera breve, clara y concisa ya que el usuario hace búsquedas precisas porque quiere respuestas más directa y será más fácil que Google muestre la información de tu página en los resultados más fácilmente. Esto llevará a tener más probabilidades de que el usuario haga clic en tu sitio, lo que aumentará el tráfico a tu web y mejorará tu autoridad SEO.

Estrategia de Keywords

La estrategia de palabras clave sigue siendo importante porque le dice a Google qué es lo más relevante para mostrar. Sin embargo, esta relevancia se verá disminuida frente al contenido bien estructurado, como hemos mencionado anteriormente, aplicado a la búsqueda de preguntas y frases concisas.

Función de los backlinks

AI Overviews complementa la importancia de los enlaces en la web ya que aporta calidad y relevancia al contenido, además de considerarlo fiable, sobre todo si esos enlaces vienen de webs expertas y respetadas. También, esos enlaces no tienen que ser forzados, sino que sea de manera natural.

¿Cuáles son las claves de AI Overview?

Para poder elaborar estrategias de posicionamiento y ponerse a trabajar en ellas, antes es necesario comprender varios aspectos importantes sobre la AI Overview.

Entender la consulta que hace el usuario en el buscador

No sólo hay que tener en cuenta las palabras clave o keyword, sino también en la intención y en el contexto, permitiendo comprender consultas complicadas y hechas en lenguaje coloquial o hablado, incluso basarse en preguntas implícitas que estén en la búsqueda.

Cambia la estrategia de los Backlinks

Son fundamentales para el SEO tradicional en cuestiones de autoridad y relevancia de las páginas web, pero en este nuevo panorama se dará más importancia a la calidad frente a la cantidad de los mismos. Es decir, ya no tiene tanta importancia cuántos enlaces lleven a tu sitio sino su calidad. Es consecuencia a esa necesidad de ofrecer respuestas detalladas y precisas en las búsquedas.

Estrategias en las marcas

La llegada de AI Overview obviamente influye en los sites a las empresas y marcas y por eso deben de hacer cambios si no quieren caer en el olvido de Google. Necesitan crear contenido optimizado para la herramienta a través de una nueva estrategia SEO siguiendo los pasos anteriormente mencionados. Es una nueva oportunidad que les ofrece para convertirse en líderes de su sector y mejorar su autoridad. Por ejemplo, en las tiendas online o ecommerce el posicionamiento es vital.

Es importante comenzar a trabajar el posicionamiento en Google AI Overview para que, cuando esté disponible en España, tu sitio web esté preparado para los cambios que conlleva. Si ya el algoritmo de Google para realizar optimización SEO tiene varios cambios constantes con los que hay que estar siempre actualizado, la llegada de la Inteligencia Artificial supone una revolución que hará a las empresas adaptar sus estrategias SEO. AI Overviews mejorará la experiencia de búsqueda del usuario y ayudará a las empresas a ganar presencia y autoridad.

En Digital Group estamos siempre al tanto de todas las novedades para poder aplicarlas en la estrategia de nuestros clientes. Sabemos que aparecer en las primeras posiciones de buscador es importante y por ello trabajamos para elaborar una buena optimización SEO adaptada a los cambios constantes de Google. Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google ponte en contacto con nosotros y juntos realizaremos un plan para lograrlo.

Referencias